Como escrever um lead que prende em três linhas

O lead é a parte mais lida e a menos trabalhada de um release. Um método prático:

Escreva o fato em uma frase Sem contexto, sem história da empresa. Só o acontecimento.

Acrescente a consequência Por que isso importa para o leitor do veículo em questão?

Ancore no tempo e no lugar Notícia sem data e local vira institucional.

Corte tudo que sobrou Se uma palavra pode sair sem perda de sentido, ela sai. Um bom lead raramente passa de 45 palavras.

Teste final: leia só o primeiro parágrafo em voz alta. Se ele já for uma notícia completa, está pronto.