Todo dia uma redação recebe centenas de releases e publica pouquíssimos. A diferença raramente está no produto anunciado: está na forma como a informação chega.
1. Um fato novo, não um adjetivo
Editores não publicam "solução inovadora e disruptiva". Publicam "empresa X abre 400 vagas em Recife". Comece pelo fato.
2. O lead responde tudo em três linhas
Quem, o quê, quando, onde, por quê. Se o editor precisa chegar ao quarto parágrafo para entender o assunto, o texto já morreu.
3. Dado verificável
Número, fonte, período. Um dado concreto vale mais do que dez adjetivos.
4. Citação que diz algo
"Estamos muito felizes" não é citação. Citação boa traz opinião, contexto ou projeção.
5. Facilidade operacional
Contato, disponibilidade de porta-voz, imagens. Quanto menos trabalho para a redação, maior a chance de publicação.